Видеовывеска для Цитрус на Хрещатике

Какие такие цитрусы:

Цитрус – это сеть магазинов по продаже электроники. Цитрус – это много смартфонов, ноутбуков и даже электросамокатов. Цитрус – это динамика. Цитрус – это четыре акции в 9:40, две акции в 13:43, и еще одна в 13:44 (потому что надо).

А Крещатик – это любимая архитектура, которая не меняется. Нужно было совместить эти две вещи, подружить темп маркетинга в Цитрусе с прохладной ленивостью Крещатика.

Цитрусовый отдел продаж решил подружить фасад исторического здания с новыми продуктами при помощи LED-экрана. Для этого клиент и обратился к нам.

Что попросил Цитрус:

Первое. Крещатик – это много света и солнца. Солнечный свет – один из главных врагов экрана. Ты можешь придумать самый яркий креатив, но спрятать солнце за зонтиком сложнее. Работаем над яркостью модулей.

Второе. Установка витрин над магазинами – священная война. Воюют преимущественно пуристы от мира городской архитектуры и маркетологи. Первые злятся в Фейсбуке, вторые не хотят злить первых. Городские власти смотрят на это со стороны и, если все ок по документам, дают разрешения. Делаем витрину, которая не калечит архитектуру.

Третье. В отделе маркетинга Цитруса сидят сверхлюди и эти сверхлюди эффективно работают, когда сидят рядышком. Настраиваем софт таким образом, чтоб промо можно было запускать удаленно.

Как мы делали то, что попросил Цитрус:

Наш отдел разработки получил бриф от клиента. Потом бриф от киевских городских властей (ну ладно, не бриф – а «Правила розміщення рекламних засобів у м.Києві» и не получили, а знали наизусть, потому что реализовали сотни таких кейсов).

Вывеска крепилась не к самому зданию, а к фасаду магазина. Фасад независим от архитектурных красивостей здания.

Здание лимонного оттенка, а брендинг Цитруса в апельсиновых цветах. На экран светит солнышко. Дисплей должен показать яркую картинку, чтоб клиент разглядел не только промо в потоке рекламы, но и отличил соседствующие цитрусовые цвета. Мы собрали LED-вывеску из блоков максимальной яркости.